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Curioso intento el de la última campaña televisiva sobre la violencia de género. Lástima que se haya quedado en eso un simple intento que no termino de ver ni creo que supieron “cuajar”. Realizando un exhaustivo análisis:

¿Cuál se supone que es el público objetivo, o target del anuncio?. Indefinido o mal definido que para el caso es lo mismo.

¿Cuál se supone que es el objetivo publicitario?. ¿Si plantas un cactus ten cuidado que te pica?. En todo caso (y es bastante bueno el simil) esa es la moraleja pero nunca el objetivo.

Aparte de ésto, me pasa como a mi hija con un anuncio de una compañía de teatro: me da grima, y no creo que ese deba ser ni el fin ni el medio para solucionar un problema de tal envergadura como el de la violencia doméstica, independientemente del género, denominación ésta que tampoco termina de llenarme.

Entrando en posibles soluciones y no quedándonos sólo en lanzar la piedra y esconder la mano, en mi opinión, y muy a grosso modo:

Tenemos una terrorífica realidad: este año las muertes por este tipo de violencia superan las del año pasado, por lo que (y sólo supuestamente) todo el esfuerzo publicitario que se ha realizado no ha resultado ser del todo eficaz.

Y digo yo: ¿por qué no probamos a cambiar un par de perspectivas?

1. Como público objetivo yo me decantaría por el género masculino al que nunca se suele recurrir en estos casos. Es más, coincido con un comentario que hizo Saramago un día que le preguntaron sobre la violencia de género: deberían ser los hombres los que encabezaran las manifestaciones en contra de los maltratadores.

En un segundo lugar (y seguramente en campañas diferentes) abordaría el tema de que (y siendo muy realista), hay muchas mujeres-madres que sin quererlo y sin saberlo actúan de forma machista. Enseñamos a decir gracias, a pedir por favor las cosas pero se obvia algo tan simple como que a las niñas no se les pega!, tu ayudas en casa lo mismo que tu hermana, …

2. Objetivo publicitario: concienciación del receptor; concienciación ésta que debería concluir en una involucración activa en el problema. Los maltratos no son sólo el problema de las víctimas, sino de tu propia sociedad porque:

• ¿quién te dice que la próxima vez no te pegue una paliza a tí por simple cruce de cables?
• ¿quien te asegura que a medida que el problema avance no te vamos a estigmatizar por el simple hecho de ser hombre?

Quizá se está enfocando mucho el problema sólo en las maltratadas y a veces creo que es mucho pedir, sobre todo cuando estos desgraciados se benefician de unas lagunas legales y de una falta real de medios que las deja solas enfrente de sus enemigos. Lo que no entiendo es que me haya enterado de pasada que existe un número (creo que era el 016) que no deja rastro ni en teléfonos fijos ni en los móviles y que no haya sido publicitado en plan “batería” en la mayoría de los soportes con los que se cuentan hoy en día.

3. Manifestación en paralelo con el lanzamiento de la campaña, intentando que se componga exclusivamente de hombres.

No se, yo probaría y metería un poco el dedo en la llaga a ver qué pasa, además al ser una campaña institucional, se lo pueden permitir y a lo mejor se llevan una sorpresa con los resultados, porque desgraciadamente que salgan los familiares, hermanas, … de las víctimas ya no nos impacta tanto como debiera. Y ese es un factor (deshumanización colectiva) que este plan de marketing en concreto debe contar y no puede obviar a la hora de trazar sus estrategias y objetivos.